去年6月份，乐视公司宣告破产，乐视网将名下持有的1354商标进行拍卖，其中就包括“乐视TV”、“乐视TV超级电视”在内的1300余个商标。
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2020年6月29日，乐视网这1354项商标在京东拍卖平台开拍，起拍价格为136416.7元。截至到当日下午6点左右，已超3万5千人围观，102人报名，出价921次，最终以1.31亿元的价格拍下。
这些大量的商标当时并没有完全被拍卖和出售，大约还有580项商标留存着，截止到前段时间，才是真正的尘埃落定。近日，乐视网司法拍卖了剩下的580项商标，最终1603万元被成功竞拍下来。
从乐视商标拍卖的事件，我们可以看出有些时候商标这类无形资产的价值并不逊色于有形资产，特别是一个信誉良好、知名度搞得商标市场价值是不可估量的。
其实商标除了是企业的无形资产，对于企业的长远发展还是有很多意义的。
商标对于企业有什么意义
1、保护产品
首先，商标一个很重要的作用可以排除竞争对手的模仿和复制，提高专利产品在相关产品市场中的市场份额。如果遇到山寨产品碰瓷，就可以通过法律途径维护自己的商标权益。
在商标保护方面，企业一方面要保护自己的产品不被侵权，另一方面也要防止自己的产品侵犯他人的权利。
2、信息传递
商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
3、企业无形资产
上文有提到商标是企业的一种无形资产，商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产，一个成功的商标时时都在产生着利润。
4、产品进入市场的敲门砖
商标是企业进入市场的敲门砖，企业要想在市场竞争中占据优势，就可以通过商标的广告宣传，建立牌知名度，使产品顺利打入市场。很典型的例子，向我国的“娃哈哈”“长虹”都是靠先建立品牌知名度促进产品销售的。再加上商标的知名度，企业不断发展，提高产品质量，不断增加市场占有率，久而久之就能得到更多消费者的信任。
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