近日,海天味业开始疯狂申请商标,佛山市海天调味食品股份有限公司(以下简称“海天味业”)接连申请注册“海天”字样相近商标,国际分类涉及啤酒饮料、食品等,当前商标状态为申请中。
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海天的这一动作与之前的一场官司有很大关系,2008年12月19日,方美红曾申请“每夫”商标。对此,2020年,海天味业起诉至北京市高级人民法院。在关于“每夫”商标的有效性以及是否与海天味业持有的“海天”商标构成近似问题上,北京市高级人民法院最终裁定,“每夫”与“海天”在调味品等类别上构成商标近似。
除了海天,其实很多企业都会注册字样相近的商标,比如王老吉还注册了新年大吉、升职大吉、端午大吉、开工大吉、高考大吉等商标。老干妈注册了“老于妈”“干妈”“好妈妈”“老千妈”等商标。
企业注册大量近似商标很大部分原因是为了防止消费者误认商标,受品牌效应的影响,消费者在商品的选择上,大多是从外观,价格,质量及品牌这个方面经过对比之后来选择购买,在价格外观质量相差不大的情况下,消费者当然会选择一些比较知名的品牌,这就是有些商家要注册近似商标的原因。
避免一些无良商家用和知名商家的近似商标吸引顾客,长此以往必然对原品牌造成品牌信誉度的损害。
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企业注册大量商标的作用
1.商标成为企业形象的象征,是企业品牌文化的精髓所在,注册商标有利于在市场竞争中取胜,有利于树立良好的企业信誉。
2.商标是企业的无形资产,一个好商标,可以为企业带来更好的经济效益,而且作为一种无形资产,商标也可以通过转让,他人使用许可或质押来转换和实现其价值。
3.消费者往往认品牌购物,一个好商标的影响力,能够让销售锦上添花,甚至促进同品牌其他产品的销售。
4.只有注册了的商标,才具备法律效力,受到法律保护。
5.商标往往代表着产品质量和服务,商标局会通过商标进行管理和监督商品和服务的质量。
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